موشن گرافیک را یاد بگیرید

مراحل اولیه یک کمپین بازاریابی می تواند برای بسیاری از آژانس ها طاقت فرسا باشد. مشتری بودجه مشخصی دارد ، مشکلی برای حل آن وجود دارد و برای پیدا کردن بهترین راه حل روی تیم خلاق حساب می کند. مشکل این است که آژانس جهانی از امکانات در دسترس آنها را دارد که می تواند طاقت فرسا باشد. بنابراین بیایید در مورد اینکه چرا ، چگونه و چه زمان موشن گرافیک بهترین انتخاب برای فعالیت بازاریابی شما است صحبت کنیم.

 

مبارزه برای توجه انتخابی

با توجه به اینکه بسیاری از دارایی های بصری برای جلب توجه بینندگان رقابت می کنند ، کاهش سر و صدا برای شرکت ها دشوارتر می شود. و حتی اگر بسیاری از شرکت ها سعی دارند با استفاده از تبلیغات غیرقابل انعطاف و سایر تکنیک های "اجباری" با این سیستم مبارزه کنند ، اما حقیقت این است که طول توجه افراد کوتاه نمی شود ، بلکه بهتر می شوند. کور بودن بنر در واقع یک رفتار شناخته شده مدت طولانی کاربر وب است ، نوعی توجه انتخابی که گرایش کاربر را برای نادیده گرفتن عناصری که - به طور صحیح یا نه - به عنوان تبلیغات درک می شوند ، توصیف می کند.

 

آیا برای این مشکل راه حلی هست؟ ایجاد محتوای مرتبط که فروش بالایی نداشته باشد یکی از راه ها است. مهم نیست که شما چه کاری انجام می دهید ، مشتری باید با ارزش اضافی از آن بیرون بیاید. آنها باید احساس نمایندگی ، سرگرمی ، باهوش تر ، شادتر ، هر چیزی که با مخاطب شما در تلاش برای رسیدن به آن است.

 

امروزه ، همه چیز در مورد ایجاد آگاهی از نام تجاری است به جای فروش چیزهای خارج از دروازه. همانطور که هامیش مک کولستر ، معاون ارشد رئیس و مدیر خلاقیت گروه ، می گوید: "مارک ها اغلب می خواهند همه چیز برای همه مردم باشد ، و در عصر توجه ما ، پیام های مبهم آسان است که بدون فکر دوم به گذشته بروید. این بدان معناست که خلاقیت بزرگ بیش از هر زمان دیگری مهم است ، زیرا بیان داستان یک برند و گفتن آن با چشم به هم زدنی به مهارت و نبوغ نیاز دارد. "

 

 

رشد شخصیت یک برند

هر مشاغل باید صدا و سبک منحصر به فرد خود را توسعه دهند. و صرف نظر از رویکرد خلاقانه برند ، استفاده از طراحی گرافیکی و تصویرگری در یک سیستم مارک تجاری امکان ایجاد بوم بی نهایت قابل انعطاف را فراهم می کند که یک تجارت می تواند برند خود را بر روی آن بیان کند. طیف وسیعی از سبک هایی که این دو می توانند ایجاد کنند دقیقاً به همین دلیل است که ما هنوز هم می توانیم مارک هایی با شخصیت منحصر به فرد داشته باشیم. موشن گرافیک متناسب با کاتالیزوری است که این سبک را به کار می گیرد و آن را زنده می کند ، بر وابستگی عاطفی و قدرت ارتباطی خود با مخاطب می افزاید.

 

در مورد استفاده از موشن گرافیک یا لایو اکشن به عنوان دارایی های بازاریابی ، هیچ درست و غلطی وجود ندارد. Live-action مطمئناً در مورد مشاغلی که به کیفیت مواد محصول و نه به سهولت یا کارایی آن اعتماد دارند ، یک مزیت آشکار دارد. اما نادیده گرفتن انتظارات همچنین می تواند ارزش زیادی به برند و تجربه مشتری اضافه کند

 

به عنوان مثال ، یکی از بهترین فروشگاههای برگر بارسلونا از تصاویر آبرنگ در فهرست خود استفاده می کند. این ممکن است در ابتدا عجیب به نظر برسد اما با این کار آنها در واقع انتخاب مواد تشکیل دهنده و احساس یک چیز دست ساز و ظریف را به شما می فروشند. تنها راه برای دیدن همبرگرهای آنها جستجوی آنلاین است ، به این معنی که چندین عکس که می یابید مربوط به مشتریانی است که محصولات خود را مرور می کنند ، بنابراین شما یک "برگر عکسبرداری" جعلی نمی بینید ، اما یک عکس واقعی است.

ثبات نام تجاری و مشتریان بلند مدت

آیا تا به حال تصویر ، ویدیو یا تبلیغاتی را با استفاده از رنگ های زرد ، سبز ، قرمز و آبی دیده اید و بلافاصله آن را به Google متصل کرده اید؟ خوب ، این قدرت ثبات نام تجاری است. یکی از دلایلی که آنها می توانند به این مهم دست یابند این است که تبلیغات آنها بیشتر به موشن گرافیک متکی است و به آنها کنترل کاملی بر ظاهر و احساس هر عنصر مرتبط با مارک تجاری آنها می دهد.

این کنترل به مارک ها این امکان را می دهد تا در کانال ها و خروجی های مختلف (بدون توجه به وضوح و نسبت ابعاد مورد نیاز) سازگار باشند ، باعث ایجاد تعامل طولانی مدت مشتری و ارزش طولانی مدت مشتری می شوند. به جای اینکه بخواهید مردم را وادار کنید که محصول شما را بیرون از دروازه خریداری کنند ، باید از طریق تعاملات کوچک با مشتری حس کنجکاوی و تمایل را ایجاد کنید. این بدان معناست که وقتی فرصتی پیش می آید ، آنها می دانند کدام مارک برای آنها مناسب است.

 

امروزه بازاریابی تقریباً مانند قرار ملاقات است بنابراین مهم است که نه تنها در مارک تجاری بلکه شخصیت نیز وجود داشته باشد ، جایی که موشن گرافیک وارد آن می شود. این به هر کمپین رنگ و جذابیت منحصر به فردی می بخشد تا بتوانند ارتباط بهتری با مخاطبان هدف خود داشته باشند.

 

فرصتهای خلاقیت بی نهایت

یک مارک با مفهوم خلاقانه قوی می تواند با موشن گرافیک کاری غیرممکن انجام دهد ، زیرا این رسانه محدودیت های بسیار کمی دارد. از آنجا که موشن گرافیک ها از ابتدا ساخته می شوند تا اینکه در دنیای واقعی فیلم برداری شوند ، هر عنصر می تواند به هر شکلی که بخواهید به نظر برسد ، احساس شود و صدا کند. تنها محدودیت ها ، مهلت ها و بودجه مشتری است.

 

همچنین تصور اینکه موشن گرافیک محدود به نوع خاصی از مشاغل یا مخاطبان است نیز اشتباه است. اگر فروشگاه لباس کودک هستید ، می توانید از بچه های کارتونی ، دوستانه با رنگ های روشن و یک موشن گرافیک سبک استفاده کنید تا بچه ها را مجذوب خود کنید. از طرف دیگر ، اگر یک بانک آنلاین هستید ، می توانید یک سبک تصویر سازی تمیز و شرکتی را بپذیرید ،

همراه با یک موشن گرافیک روان و پر از انتقال دقیق مورف برای نشان دادن چگونگی انطباق بانک با خواسته مشتری آنها.

 

در موشن گرافیک ، جهت خلاقانه برند چگونگی حرکت چیزها ، نحوه تعامل عناصر و نحوه ارسال پیام به مخاطب را هدایت می کند که می تواند به افزایش تعامل با برند منجر شود.

 

 

نامزدی و ارتباط

همانطور که در ابتدای این مقاله گفتم ، بازاریابی امروزه همه چیز در مورد مشارکت و آگاهی است. مردم از اسکریپت های فروش خسته شده اند اما در مورد چیزهایی که در آنها جالب است باز هستند ، حتی اگر تبلیغاتی باشند. مردم می خواهند احساس کنند برندی که می پوشند یا از آن استفاده می کنند بخشی از شخصیت آنها را نشان می دهد ، بنابراین همه اینها ایجاد ارتباط عاطفی و تحریک کنجکاوی است.

 

آزادی خلاقانه موشن گرافیک به داستان ها اجازه می دهد جهت منحصر به فردی بگیرند ، و باعث می شود شخصی که ویدئو را تماشا می کند فوراً کنجکاو شود. و می توانید از آن برای گفتن هر نوع روایتی استفاده کنید ، مهم نیست که موضوع داستان شما چقدر انتزاعی یا مشخص باشد. این تطبیق پذیری ، همراه با تایپوگرافی ، طراحی گرافیک ، تصویرگری و حتی ویدئوی لایو اکشن ، امکان قصه گویی بی نظیر از طریق چشم اندازهای متمایز و تجسم پویا را فراهم می کند.

 

یک نمونه از این تعامل موفقیت فیلم های ماهانه ای است که برای کانال یوتیوب Iluli ایجاد می کنیم. اگر به هر ویدئویی بروید ، نه یک بلکه چندین نظر از بینندگان در مورد نحوه آگاهی آنها از کانال به دلیل تبلیغ پیدا خواهید کرد. فقط در چند ثانیه توجه آنها را به خود جلب کرد و آنها را مجبور به تماشای فیلم های 5 دقیقه ای طولانی تر و در نهایت مشترک شدن کرد.

ما بیش از 2 ساعت موشن گرافیک در مورد مفاهیم واقعاً انتزاعی ، از جمله بدافزار ، سخنرانی عمومی و فناوری نانو انجام داده ایم و نتایج عالی هستند. در طول 18 ماه ، کانال از 0 به 77k + مشترک و بیش از 22 میلیون بازدید افزایش یافته است.

 

این جنبه سرگرم کننده اولین قدم برای موفقیت یک تبلیغ است زیرا الگوریتم ها در واقع به فعالیت مخاطب بستگی دارند. شما همیشه می توانید هزینه بیشتری برای کلیک بپردازید ، اما دسترسی آلی برای مارک ها حیاتی است زیرا نه تنها اصالت بیشتری دارند بلکه به سرمایه گذاری کمتری نیز نیاز دارند. و بودجه ای که برای اجرای آن تبلیغات استفاده نشده است ، می تواند در سایر کمپین های مشابه مورد استفاده قرار گیرد و در نتیجه ROI بهتری برای شرکت به وجود آورد.

 

 

سرعت تولید و بازگشت سرمایه

صحبت از ROI است ، از آنجا که مارک تجاری بخشی ذاتی و پایان ناپذیر در اداره مشاغل است ، مهم است که مشخص کنیم چگونه موشن گرافیک از کمپین های ماندگار و سیستم های مارک سود می برد.

 

از نظر تولید ، موشن گرافیک در ابتدا می تواند پیچیده و وقت گیر باشد. اما پس از تعریف هویت بصری ، می توان عناصر جدید را بسیار سریعتر از قبل ایجاد کرد و عناصر موجود را بدون نیاز به کار اضافی در کمپین های جدید مورد استفاده مجدد قرار داد. توسعه موشن گرافیک ها هرچه زودتر می گذرد سریعتر می شوند.

 

یکی دیگر از مزایای قابل توجه موشن گرافیک این است که شما می توانید در هر زمان تغییراتی را در ویدئوی خود ایجاد کنید ، که در صورت نیاز به زمان ، هزینه و انرژی بیشتری برای راه اندازی یک جلسه عکسبرداری جدید ، عملاً غیرممکن است.

 

 

نقش موشن گرافیک در یک کمپین بازاریابی

ما کاملاً اعتقاد داریم که موشن گرافیک ماده خاصی است که به عنوان یک کاتالیزور برای پیام عمل می کند. یک مارک تجاری فقط از طریق محتوای استاتیک می تواند حرف های زیادی بزند ، بنابراین وقتی این دارایی ها حرکت می کنند ، صدا هم پیدا می کنند و احساسات قوی تری را منتقل می کنند.

 

واقعیت این است که موشن گرافیک مجموعه ای از اقدامات مداوم است و باعث می شود مردم کنجکاو شوند که در آینده چه اتفاقی می افتد ، توجه آنها را بهبود می بخشد و چند ثانیه بیشتر به ما می دهد تا تأثیر خود را ایجاد کرده و کنجکاوی مشتری را تحریک کنیم.

 

موشن گرافیک برای هر کمپین بازاریابی حیاتی است زیرا نه تنها به تنهایی قدرتمند است ، بلکه به یکپارچگی مارک تجاری در یک قسمت زنده نیز کمک می کند. شما ممکن است به یک Super یا تعامل با ویدیو نیاز داشته باشید تا این فیلم بخشی از سیستم نام تجاری را احساس کند ، بنابراین در اینجا ما وارد می شویم.

از یک سوم پایینی ، سوپرها و سایر کاوش های تایپی در مجموعه مستندهایی به نام Slacklife استفاده شده است. مدیر به دنبال مفاهیمی بود که از نظر بصری با خط شل ارتباط برقرار کنند ، و این می تواند غلظت و حالت جریان را هنگام انجام این فعالیت در یک تنظیم منحصر به فرد مانند موارد مشاهده شده در ویدئو نشان دهد.

 

استفاده از موشن گرافیک برای قابلیت های کامل آن کار ساده ای نیست. مهم نیست که چگونه از آن در یک کمپین استفاده می کنید ، همیشه مهم است که با تیمی مانند MOWE شریک شوید که از خصوصیات بازاریابی و اهمیت مارک تجاری برای یک کسب و کار آگاه است. آنها به جای اینکه فقط چیزها را به حرکت در آورند ، باید از مخاطب ، زمینه و اهداف آگاه باشند. توانایی جذب سبک ارتباطی کلی مارک تجاری ، ثبات را تضمین می کند که به مشتریان کمک می کند تا راحت تر به این کمپین متصل شوند.